加长版“双十一”收官 成都网络零售额652.45亿元

“史上最长‘双十一’”收官，成都消费活力满满。11月12日，记者从四川省电子商务大数据中心获悉，2024年“双十一”期间（10月21日—11月11日），成都网络零售额实现652.45亿元，同比增长8.15%。其中，实物型网络零售额实现509.83亿元，同比增长7.38%；服务型网络零售额实现142.62亿元，同比增长10.99%。

此次加长版的“双十一”，成都有哪些关键词？一起来看看。

关键词一：健康消费受关注 以旧换新持续火热

大健康背景下，消费者对食补需求稳步提升，食品保健领域需求逐步全年龄段化、场景化、常态化，年轻人注重科学配比、运动营养，儿童发育方面注重专业背书，老人保健关注调节三高。成都食品保健类产品网络零售同比增长26.9%，排名首位。全民运动潮持续，带动相应运动鞋服需求增加，成为服饰行业增速主力，瑜伽服、骑行服、冲锋衣相关话题热度高，通勤化、轻量化的运动户外风格持续走红，带动运动户外类产品网络零售同比增长10.5%。各类健康促消费活动火爆，“健康敬老”线上感恩活动消费券，已发放2.9万张，累计核销535.4万元，直接拉动消费2724.4万元，智能手表、血糖仪、血压计、插座、电热水壶等商品在老年群体中热销；活动将持续到12月。

市民张女士表示：“今年‘双十一’，我主要买了保健品和新手机，优惠力度很大。”

“两新”是今年“双十一”的最热词汇。活动期间，政策补贴与平台优惠叠加，推动大规模设备更新和消费品以旧换新。“以旧换新”品类持续扩容，平台服务优化，缩减服务流程，进一步推高融合新功能、新场景、新体验的家电产品市场热度，带动成都3C数码类产品网络零售同比增长11.0%。

值得注意的是，今年“双十一”首次打通支付方式，平台间“破壁拆墙”，有效吸引下沉市场用户，消费人群得以扩宽。京东物流、菜鸟驿站打通渠道壁垒，减轻物流压力，助力“双十一”物流提质增效。

关键词二：悦己消费持续走热 预订模式深受欢迎

新一代消费者更加关注精神消费，追求独特体验，推动服装鞋包、美妆消费等持续走热。消费者对服装鞋包热情高涨。成都服装鞋包类产品网络零售同比增长7.8%。美妆消费保持快速增长。美妆品牌把握大促去库存，叠加升级产品推陈出新，“压轴”技术陆续亮相，“双十一”期间美容护理超级单品爆发力强，成都美容护理类产品网络零售同比增长5.57%。珠宝消费同比大增。成都珠宝配饰类产品网络零售同比增长26.5%。

平台瞄准“双十一”消费者热衷“囤囤囤”的心理，将“囤货”这一概念从实物领域延展至服务领域。“双十一”期间，旅游、酒店、家政、演出等相关板块均在保证优惠价格基础上，推出多项提前预订类产品。

关键词三：农村消费更显活力 电商直播助力农产品上行

农村居民消费增速高于城市居民，农村消费较城镇消费更具活力。大牌企业扩张县域门店数量、电商平台搭建物流通道，为农村消费需求释放创造条件，农村消费增长明显。

“双十一”期间正逢农产品金秋丰收之际，成都市商务局联合头部电商平台、本土农产品品牌企业等，开展3场数字兴农系列活动，联动重庆、德阳、眉山、各区（市）县等，搭建跨区域直播电商选品平台，从选品到运输到宣传，多方渠道直通消费群体，全环节提升农产品上行力度。“双十一”期间，成都农村网络零售同比增长12.1%、农产品网络零售同比增长11.38%。其中，水果、茶饮、草药行业位居前三；橙子、猕猴桃、绿茶最为热销。

今年“双十一”，成都电商在健康消费、悦己消费、农村消费等多个领域展现出增长态势，无论是满足不同年龄段健康需求的产品销售增长，还是追求精神体验的悦己消费的持续升温，抑或农村消费市场在电商助力下的活力彰显，都体现出成都电商生态的日益完善和电商市场的活力。

成都日报锦观新闻 记者 王柳 供图 唐小未 责任编辑 刘杨 编辑 张朝杰

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