公司热点｜康师傅饮品事业被指“窜货”，方便面业绩增长持续放缓

近日，有消息称，根据地超市和便利店销售情况了解到，康师傅冰红茶1升装的价格已悄然回调至4元，在部分量贩超市甚至下探至3元至3.5元。

此次康师傅冰红茶降价，距离上次涨价过了整整一年。

图源：社交平台视频截图

一年前，康师傅告知函显示，2023年11月1日起，康师傅中包装茶/果汁系列建议零售价从3元/瓶起调整为不低于3.5元/瓶，1L装茶/果汁系列建议零售价从4元/瓶起调整为不低于5元/瓶。

彼时，康师傅客服回应称，确实有涨价通知。因原材料、运营成本上涨等原因，全国零售价将统一调整，线下具体执行价格调整可能还需要一些时间。

据康师傅财报数据，2023年上半年，康师傅饮品业务整体收益为266.06亿元，同比上涨9.5%，占集团总收入65.04%。2023年全年，康师傅饮品业务整体收益为509.39亿元，同比上涨5.39%，占集团总收入63.34%。

由此可计算，2023年下半年，康师傅饮品业务收入同比仅增长约3亿元，涨幅为1.23%。

图源：康师傅2023年中报和年报截图

进入2024年，康师傅的涨价策略奏效了。2024年中报显示，今年年上半年，康师傅的饮品业务整体收益为270.65亿元，同比增长1.7%，占集团总收益65.7%。

图源：康师傅2024年中报截图

康师傅表示，期内透过产品组合优化与管理效能提升，使饮品毛利率同比提高2.5%至35.2%。由于毛利率同比提高，令饮品板块2024年上半年股东应占溢利同比提高26.9%至11.15亿元。

从具体品类来看，上半年，康师傅茶饮料营收113.92亿元，同比增长13%；果汁业务营收33.98亿元，同比下滑10.1%；水业务营收25.3亿元，同比下滑5.6%；碳酸及其他营收97.45亿元，同比下滑3.2%。

然而，到了下半年，旺季过去后，涨价带来的后遗症“浮出水面”。

在经销商眼中，业绩是公司最关注的指标，为了达标，部分公司人员甚至不惜通过窜货来完成任务。这让本已在销售中挣扎的经销商倍感无奈。

近期，有媒体报道，一位东北地区经销商表示：“我们区域窜货特别严重，二批商户非常。最近茶饮价格降得厉害，窜货情况更糟了。公司根本没想过如何支持我们，而是把压力都转移到了经销商身上。”

无独有偶，除了饮品业务被指“窜货”外，康师傅方便面新品也被推上讨论热潮。

近日，康师傅方便面新推出的“剁椒鱼片汤面”火了，火是因为里面的“鱼片”，此鱼片非彼鱼片。

康师傅所发布的新品宣传图显示，方便面上铺了数量可观的“剁椒鱼片”，其宣传语“就是鲜爽啦”“鱼头与炒制的剁椒共同炖煮”等表述，吸引了众消费者下单购买，购买后却大失所望。

图源：社交平台网络视频截图

近年来，康师傅方便面的业绩增长持续放缓，甚至负增长。

2021年至2023年，康师傅方便面业务收入分别为284.48亿元、296.34亿元和287.93亿元，同比增速分别为-3.60%、4.17%和-2.84%。2024年上半年，康师傅方便面业务收入为138.14亿元，同比下降1%，营收占比也从上年同期的34.1%下滑至33.5%。

2024年5月下旬，康师傅调整旗下方便面产品售价，袋装方便面的建议零售价从2.8元上调至3元，而经典桶装方便面则从4.5元上调至5元。这是近3年来康师傅第三次对方便面进行调价。

来源：读创财经综合

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