腾讯系游戏直播三巨头联手，能否抵御抖音的冲击？

在七月的某个寻常日子，游戏直播爱好者维斯在快手平台上意外发现了他一直追随的虎牙主播的身影。这位主播以往一直在虎牙平台进行直播，维斯从未听说他要更换平台，于是他在快手的直播间礼貌地提出了疑问。

主播并未直接回应他，但有其他观众给出了答案：“不是真的来了快手，而是腾讯旗下的手游平台现在互通了。”这一解释让维斯恍然大悟，因为早在年初，虎牙和斗鱼的部分大主播就已经实现了双平台直播，如虎牙的吕德华在斗鱼也有同步直播的直播间，斗鱼的拖米也同样在虎牙开设了推流直播间。

在这样的背景下，四月，虎牙与快手达成了合作协议，虎牙的主播开始在快手平台上进行双平台直播。根据协议，虎牙主播在快手直播所获得的商单和礼物分成，在快手抽取应得部分后，虎牙会从剩余部分中抽取30%的费用，其余则归属于主播或其所在公会。

而近期，斗鱼与快手的合作也即将展开，斗鱼的主播也将很快出现在快手平台上进行直播。这三大平台在某种程度上形成了一个战略合作同盟，他们共同的对手是近年来在游戏直播领域迅速崛起的抖音。

从去年下半年开始，抖音引入了三位极具代表性的游戏主播：张大仙、旭旭宝宝和陈泽，他们分别来自王者荣耀、DNF和英雄联盟这三大游戏板块，同时也分别代表了虎牙、斗鱼和快手这三个平台。其中，张大仙和旭旭宝宝更是各自平台的“一哥”级人物。他们的加入让抖音在游戏直播领域的声浪迅速提升。

然而，这些主播的加盟并非没有原因。从去年开始，斗鱼和虎牙两大平台逐渐调整了主播策略，签约金这一重要的制度被大幅下调。而抖音则没有签约金这一制度，但有其独特的公会系统作为支撑。公会作为中间商垫付签约金，吸引主播加入抖音，因为抖音能够更好地将流量变现，公会也因此心甘情愿地扮演这个角色。

然而，抖音并非完美无缺。许多主播在初到抖音时，都感受到了这片新天地的广阔，但很快就发现他们并不适应抖音的机制。无论是直播平台的规则，还是用户的观看习惯，都与原来的平台有很大的不同。更重要的是抖音的推流机制，主播和观众之间的关系不再像原有平台那样紧密，而是更多地依赖于平台是否给予推量。

张大仙就是一个典型的例子。在加盟抖音初期，他的流量迅速上升，人气峰值过20万是常态。但到了八、九月份，除了某些特殊时期外，他的人气峰值经常出现10万以下的情况。从九月底开始，他甚至进入了停播状态，经常在直播中坦言人气下滑的问题。

面对抖音的冲击，快手、斗鱼和虎牙这三大平台展开了联合防御。他们推动了多项王者荣耀赛事的举办，如主播联赛和军团杯等，这些赛事的奖金和热度都超过了同期的正规赛事挑战者杯。这些赛事资源成为了三大平台对抗抖音的重要筹码，许多大主播也因此看重了这一点，选择留在原有平台。

抖音的出现就像一条鲨鱼，搅动了原有的直播生态。对于斗鱼和虎牙而言，抖音的出现更像是一针催化剂，加速了他们的转型过程。斗鱼和虎牙近年来都出现了亏损，营收下降但成本依然高昂，其中主播的签约金是大头。在斗鱼和虎牙合并失败后，游戏直播这条赛道在资本上的想象空间已经结束，剩下的就是如何基于现有流量和平台进行变现。

来源：https://baidu.com

本文链接：https://gongdigou.com.cn/news/5296.html