53页|2024年中国出境游行业发展趋势报告

《2024年中国出境游行业发展趋势报告》指出，中国出境游市场在2023年强劲复苏，出境游人数达到1.01亿人次，境外消费达到1965亿美元，超越美国成为最大的境外旅游消费国。2024年上半年，出境游人数同比增长50.4%，恢复至2019年的74.7%。东南亚地区接近2019年水平，阿联酋成为新兴热门目的地，欧洲市场也逐渐回暖。

报告强调，中国出境游市场的复苏呈现出由近及远的特点，用户需求和消费习惯发生显著变化，更加重视旅游品质和沉浸式体验。出境游时间和方式更加碎片化和多元化，非高峰期出行和个性化自由行成为趋势。OTA平台和旅行社通过大数据和人工智能预测需求变化，提升服务质量，增强竞争力。

展望未来，随着签证政策的改善和民航运力的恢复，预计2024年下半年中国出境游市场将恢复至2019年的90%左右，2025年上半年将实现全面恢复和增长。报告还提到，中国游客的出境游需求快速释放，签证及入境政策持续改善，市场复苏伴随着客群结构和需求结构的快速变革。

报告中还提到，年轻用户（90后和00后）成为出境游的主力军，他们的旅行方式和目的地选择更加多样化和自由化。社交媒体成为获取旅行灵感的重要渠道，尤其是抖音、小红书和微信。自由行越来越受到推崇，改变了原有的消费结构，当地玩乐消费占比提升。OTA平台成为主要的预订和资讯获取渠道，其中携程旅行和飞猪旅行占据市场领先地位。

最后，报告指出中国出境游市场复苏面临的挑战，包括经济环境的不明朗、地缘政治动荡、过度旅游导致体验下降等问题。尽管如此，中国出境游市场的复苏势头不可阻挡，预计将继续增长。

来源：极数

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