腾讯“新店”破壁，微信、游戏赚了

来源：张书乐

日前，腾讯发布2024年三季度财报。

财报显示，三季度腾讯实现营收1671.93亿元，同比增长8%；毛利与经营利润分别为888.28亿元和612.74亿元，同比增长16%和19%，连续八个季度超越营收增速。

三季度，腾讯国际和本土游戏收入金额及增速均实现年内新高。

与此同时，腾讯首次在财报中提到了微信小店，并对电商生态的长期潜力寄予厚望。

具体来看，2024年第三季度，在国际游戏市场中，《PUBG MOBILE》及《荒野乱斗》等游戏表现强劲，《VALORANT》游戏流水同比增长超30%。

财报表示，国际市场游戏收入增速显著落后于总流水增速，是因为部分游戏留存率提高，相应延长了收入递延周期。

本土市场旗舰游戏《王者荣耀》及《和平精英》流水在2024年第三季度实现了同比增长，《火影忍者》手游及《无畏契约》的季均日活跃账户数创下新高。

腾讯首款多端第一人称射击游戏《三角洲行动》实现了较高的用户日均使用时长和留存率。

在本季度财报中，腾讯首次提到了微信小店。

财报提出，腾讯围绕微信小店升级了交易平台策略，旨在依托于整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验。

据悉，腾讯通过微信小店，即一个商家可以经营索引化和标准化商品店面的平台，为商家提供更多的流量和交易支持。

微信小店利用微信的社交互动、内容平台和支付能力，助力商家有效触达客户并推动销售转化。

微信小店的前身是“视频号小店”。

在第三季度业绩电话会上，腾讯丝毫不掩饰对微信小店的期待。

腾讯这一番财报，意味着什么？

对此，每日经济新闻记者张梓桐和书乐进行了一番交流，本猴以为：

腾讯在微信和游戏中都开出了“新店”，显然很开心。

微信小店是新店，海外游戏拓展同样是新店。

微信小店业绩不错，说明腾讯纠结十余年的社交电商有可能通过视频号破壁，但能否成为新的增长极，有待观察。

海外游戏业务增长，目前客观上还是国产手游在海外市场上暂无对手而继续享受最后红利。

主观上则是腾讯游戏在海外多品类、多元化投放，并进击更多海外市场获得了增量。

目前而言，手游红利已经是最后时刻。

国产游戏海外进击，一方面还是要玩法革新，实现体验上领跑；

另一方面是技术上拉近代差，在多端数据联动、云游戏、VR游戏以及元宇宙游戏上实现突破。

其三则是不能局限于手游，要想PC端、主机端等国外厂商传统势力范围切割市场。

腾讯海外拓展，也意味着其现金牛游戏业务，有望打破天花板，毕竟国内市场已经红海化和趋于饱和。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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