数字内容如何走出去？透视文化出海“新三样”：网文网剧网游

普通人的东北往事，口碑悬疑剧《漫长的季节》在国内广受好评，为何也能在韩国等海外国家爆火并拿奖？国人家喻户晓，被演绎了无数遍的《西游记》，变身3A游戏大作《黑神话：悟空》后，为何引发“外国网友纷纷打听一只中国猴子”的热潮?不少网文作者发现，海外也有超过41万名同道中人，在起点国际笔耕不辍……

“网文网剧网游，文化出海‘新三样’，本质是文化贸易，是文化贸易的一种数字化形式，通过数字技术融入到文化产品中，把它变成了数字经济的形态”。

清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧与多位业界专家学者，9月27日在《亚太日报》主办的“数字内容和数字生活方式出海：⼈⽂交流和⽂化传播新载体”分享会，就数字内容走出国门、跨圈传播背后的原因、影响和展望展开思考。

胡麒牧认为要发挥平台的优势。平台经济可以有更好的规模优势，有更好的跨国服务的优势，可以构建起更好的商业生态，有利于产业交易成本的降低。而单一文化产品生产企业或者单一创作者孤帆出海的话，面临的风险非常大，这种风险很多是隐性的。

作为马来西亚人，马来西亚新亚洲战略研究中心理事长许庆琦，亲历了中国与东南亚国家的数字文化交流。比如爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等平台均推出了海外版，如今仅腾讯视频国际版WeTV在东南亚的社媒粉丝超过7000万，超过东南亚人口的10%，其内容覆盖了东南亚30%左右的年轻人。

数字内容在海外的成功还得益于本土化创作与合作。WeTV2022年一年就制作了近60部海外本化视听作品。通过和东南亚本土片方、演员和剧本的合作，WeTV打造出了如泰国的《致我们暖暖的小时光》、印尼的《断了线的风筝》等在东南亚本土流行电视剧。

中国传媒大学经济管理学院教授方英表示，网文出海的重要特点是全球共创，起点国际等平台对海外用户开放了创作功能，现在海外的读者、作者和粉丝都投入到网文作品的创作当中来。未来因为有海外粉丝的创作，这些IP的文化观、价值理念是全球化、国际化的。

她认为，未来网络文学进一步发展，就需要做到产业融合，打造全球的IP生态。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端以《王者荣耀》为例，阐述传统文化如何以数字化转译并对外传播。

在陈端看来，《王者荣耀》用宏大的宇宙观，把中国的古代文化、历史传统和科幻元素结合。故事情节的走向是充满想象张力的，里面大量的历史人物，注入了新的故事线给人们带来新鲜感。它把历史人物与文化符号结合，如嫦娥的广寒宫；在场景设计中，把自然景观、节日庆典，通过解秘、寻宝等方式，让古代文化以及历史故事形成一种互动的叙事结构增强体验性。

除了传统文化，中国有着当今世界最为便利的数字生活方式，移动支付、直播、小程序等融入中国人日常生活的数字科技也在走向海外。许庆琦说，直播经济将内容化购物模式引入东南亚市场，中国企业投资的Lazada、Shopee等平台，大量运用内容营销和直播带货，形成了内容与电商结合的模式。

文渊智库创始人王超指出，许多民营企业活跃在拓展国际市场的一线，出海要遵循市场规则和商业逻辑，利润当指挥棒，培育自己的市场和用户，形成庞大且稳定的产业链。文化出海“新三样”要寻找市场信号，降低交易成本，做好市场、用户和规模，这些也恰恰是民营企业所擅长的。

文化“新三样”的出海还让中国在相关产业中培养了行业标准和商业模式。方英以游戏中的电竞行业为例，除了举办电竞赛事，中国企业有更加高级走出去的方式。如腾讯跟亚洲电子体育联合会开发技术手册、竞技规则、裁判法等一套运营体系，为赛事树立专业性的标杆，未来也会在全球做推广。

网文网剧网游成为文化出海“新三样”，作为数字内容走出去的典型代表，正在借助商业的逻辑和市场的力量讲好中国故事。

来源：https://baidu.com

本文链接：https://gongdigou.com.cn/news/2650.html