现象级火爆！《如鸢》公测开启，热度不止于游戏

今天，灵犀互娱旗下《如鸢》正式上线。

截至9.25日，《如鸢》全网预约量突破1500万。

随着公测的开启，《如鸢》登顶IOS免费榜单，各大社交平台上的相关讨论也持续升温，全网阅读量突破14亿次，登顶超话社区热门榜单。

“如鸢官方”超话登顶热门榜第一位

在女性向游戏市场中，《如鸢》掀起了一股巨大的热潮。

“爱与权谋”

千万预约背后的现象级热潮

《如鸢》的热潮，早在一个月前就已开启。

8月公测预约阶段，《如鸢》专属来电语音预定活动，吸引了大量玩家提前参与，有不少玩家对这款新作表示期待。

微博@如鸢手游 专属来电预定活动下的留言

抖音平台上话题#如鸢公测定档9.26 播放量达1.1亿次，微博与小红书上的相关话题综合浏览量也相继破亿，足见《如鸢》之火热。

《如鸢》预约期间抖音相关话题

在官方没有大规模宣发动作的前提下，游戏相关话题被迅速点燃，这背后是玩家“自来水”，而“自来水”的源泉，则是《如鸢》透露出的优质内核。

在《如鸢》官网，“奔赴一场爱与权谋的旅程”的标语被放置在显眼位置。

《如鸢》官网的slogan

公测预约PV中，率先出现的亦是“权”、“责”、“人心”、“天下”等带有家国情怀的字样，勾勒出厚重的乱世背景。

《如鸢》公测PV中的画面

官网的游戏简介更是对广陵王（即玩家）直言：“唯有掌握大权，才能守护珍视之物。”

古人用“鸢飞戾天者，望峰息心。”来比喻像老鹰一样，飞到天上追求高位的人，也常用“鸢”来比喻敢于乘风破浪的英雄人物。

回看游戏标题《如鸢》，正对照着其与众不同的内核。

这样不走常规路的叙事主题和女主人设，《如鸢》无疑在女性向游戏中独树一帜，给玩家们心中留下了独特的印象。

《如鸢》相关关键词云显示，“剧情”是玩家喜爱讨论的主题之一，提及量高达80万，涉及“广陵王”（即玩家）的词频亦达2万以上。

舆情关键词云数据UTen

在线下，《如鸢》在广州设置了“痛楼”，并在多地的地铁站布置开屏，引发了玩家线下打卡的热潮。

小红书上玩家到地铁站及广州“痛楼”的打卡分享

随着游戏公测的开启，《如鸢》相关话题在微博、小红书及抖音三平台上总阅读量已经破14亿。

微博平台上《如鸢》相关话题浏览量高达7.6亿次

在游戏之外，《如鸢》与新浪新闻联合发起的“看见她力量”话题活动，也引发了激烈讨论。

微博#看见她力量#阅读量达到2.4亿次，不少玩家留言参与，从《如鸢》游戏中的女性角色们到现实中的花木兰、武则天、上官婉儿等经典人物故事，传达着跨时空、跨空间的女性力量。

微博上#看见她力量#联动话题

其中热度排行最高的，还是玩家们对“广陵王”智勇双全人设的欣赏，有玩家表示：“这就是游戏的意义。”

玩家在“看见她力量”活动下的留言

是游戏，但不止于游戏，《如鸢》在游戏外的影响力在不断破圈，

“全员狠角色”

多元化社区生态初显IP价值

随着公测的到来，《如鸢》另一个热门微博话题也引人关注：#如鸢全员狠角色#。

此话题一度登上热搜榜第16位，阅读量破千万

在《如鸢》庞大的世界观之中，蕴藏着一整个乱世的人、事、景，因游戏里没有“工具人”，被玩家们调侃“如鸢全员狠角色”。

8月预约期间，《如鸢》在微博上相继更新着多名“绣衣楼”密探角色的“鸢报档案”，每一位密探角色都有饱满的独立人格和故事线索。

《如鸢》在微博上发布的密探“鸢报档案”

9月24日《如鸢》发布的密探宣传片中，首曝“绣衣楼”多个密探角色，身边围绕着的丝线暗示着“绣衣楼”是密探们组成的一张精密情报网，而牵引这些丝线的，正是“广陵王”（即玩家）。游戏将密探比做“广陵王”手中的利剑，并强调“锋刃两利，殿下可要握好了”，寥寥数笔，抓大放小，勾勒出乱世中丰富的群像。

基于游戏中庞大的故事线和诸多立体的角色形象，玩家们对密探角色也有充沛的感情投入，能够发挥想象力的空间相当广阔。

微博话题下玩家们为自己所喜爱的密探角色“应援”

从绘画、同人文到周边、首饰等，玩家们也创作着《如鸢》相关衍生作品，内容不局限于主角团，更涵盖了密探角色，形成丰富有独一无二的UGC生态。其中，与传统文化相关的非遗手工、角色印象中式穿搭、手工饰品等，也照映出汉文化背景游戏承载文化传承功能的IP效应。

小红书上玩家们原创的《如鸢》相关内容

其中不乏带有传统文化气息的穿搭、古风饰品。

“联动一座城”

游戏+文旅探索游戏IP现实价值

《如鸢》所具备的极强的圈层扩展能力，不仅带来了热闹的玩家自发创作，更带来了游戏+非遗+文旅跨界融合的可能性，进一步拓展着游戏IP的现实价值。

《如鸢》与扬州联动的海报

扬州古称广陵，而游戏女主“广陵王”（即玩家）的势力范围也恰在此处。

此次联动合作跨越整座扬州城，持续整整一年，范围包含刻印、非遗、剧院、景区、漆器、传统国牌化妆品等多种类、全方位的文化内容。

玩家总结的《如鸢》扬州联动内容

《如鸢》公测前的第一个联动活动选择与城市文旅跨界合作，是在用自身IP商业价值反哺传统文化传承的社会价值。通过文旅项目将虚拟世界中的角色与现实文化进行嫁接，赋予了游戏更为广泛的社会价值与影响力，为游戏IP的价值扩展提供了更多的可能性。

同时，得益于独有的UGC社区氛围，许多玩家在小红书、微博等社交平台上为扬州文旅联动提出了自己的建议和创意。

《如鸢》玩家踊跃向联动活动提出建议

这样的跨界联动丰富着游戏的社区生态，不仅增强了游戏的文化认同感，也为文旅产业赋予了新的活力——不少玩家表示重新发现了扬州城的独特魅力，推动着《如鸢》从游戏到文化现象的转变。

不少玩家表示等不及要去扬州旅游体验活动

结语

现象级火爆的背后是独特的内容驱动，而丰富的UGC生态和具有现实意义的多元化联动活动，使《如鸢》不仅在游戏层面引发广泛讨论，更推动着游戏文化与现实生活的联结。汉文化的背景设置滋养着游戏世界观，优质的游戏内容又反哺现实中的文化传承，形成了从虚拟世界到现实文旅的双向赋能，《如鸢》正在拓展游戏IP的现实价值。

随着《如鸢》公测的正式开启，游戏本身的魅力将进一步释放，而玩家的参与和创作不断为其注入活力，多个商业联动的同时公布，也在游戏外突显出《如鸢》的现实价值。

未来，《如鸢》或许会成为一张全新的女性向游戏名片。

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