小游戏的社交革命，不只是排行榜

文 | 游戏价值论

小游戏+APP双版本并行已经发力了两年有余。

2022年微信小游戏迎来了以IAP与混变的中重度产品的买量增长爆发。除了《羊了个羊》小游戏的刷屏效应，开发者进入了激增的状态，特别是大量手游买量发行的转型，包括传奇、卡牌、SLG等品类小游戏也在急速增多。

到了2023年，《咸鱼之王》、《行侠仗义五千年》、《疯狂骑士团》到《次神光之觉醒》这些产品反复践行玩法核心上验证后(小游戏)才向外延展(APP和出海)，给休闲内容做加法，增强内购能力的基本生态，从小游戏到手游APP双赢的市场成绩更是火上浇油，进一步刺激了开发团队重视小游戏生态，仅仅小游戏端行业规模也从50亿到了200亿。

今年，《向僵尸开炮》和《无尽冬日》也都稳定保持畅销榜TOP 10半年之久，更是刷新了小游戏+APP双版本并行的记录。

从产品形态变化以及背后微信、抖音等流量平台的动作，可以找到一个共同的关键词，小游戏的社交化。

社交与延长寿命能不能成立等式?

小游戏+APP双版本并行这套打法中，深圳大梦龙途是头部佼佼者之一，也是很好的观察切入点。

回顾其一路的产品《终末之歌》、《正中靶心》、《向僵尸开炮》、《快来当领主》以及在测的《超星觉醒》，加入社交玩法的比重正在增加，这似乎也是一种行业趋势。

年初的时候游戏价值论聊过，塔防割草在春节后的小游戏市场集中爆发。

继《国王指意》(正中靶心)后，《像僵尸开炮》的塔防割草在一众开箱子玩法中挤进了微信小游戏畅销TOP 3，此外《怪物联萌》、《塔防三国志2》、《时温的旅行》等同类玩法也都出现在TOP 100中，这种态势一直延续至今。

事实上除了这种竖屏塔防割草外，小鸡舰队这类横屏塔防割草、传统RPG塔防以及PVP塔防同样在小游戏领域有所发挥。

某种程度上塔防割草的特点迎合了小游戏从手机转向PC端用户的习惯和需求，挂着点两下，忙碌就切屏切走，既有长时间在线的可能，但也是碎片化的点击。

如果说《行侠仗义五千年》展示了大梦龙途把控养成和商业化体系构建的能力，从《正中靶心》到《向僵尸开炮》的进化除了继续探索养成和商业化的可能性，最大的改变在于加入了组队双人精英的玩法。

组队，是社交化的开始。

过去微信小游戏的社交更多是基于单机化体验之后之后，通过排名以及社交分享带来的交互性，现在，单机和社交玩法并行，成为这一批小游戏能够长期维持生命力的关键，《向僵尸开炮》半年TOP 10并不只是大手笔持续买量的结果。

无独有偶，随着塔防领域Lucky Defense like的接连成功以及泛滥，双人合作/竞争对抗形式的塔防小游戏不断迭代。《快来当领主》一方面继承了单人单机玩法的常规推图，一方面有更高奖励的双人合作模式。

这种变化也反向影响了更早的小鸡舰队like的塔防玩法，比如机械纪元中也加入精英模式组队挑战。加上诸多重操作的割草玩法加入MMO的社交体系，可以说从玩法底层小游戏社交化成了一股大的趋势。

对厂商而言，社交化能够带来延长产品寿命，减轻买量循环的依赖度，而在天平的另一端， 流量平台们也在鼓励小游戏社交化发展，带动自己旗下流量业务的发展。

直播带来社交流量

目前主要的小游戏双人玩法中除了随机匹配，也有独立于游戏内好友系统外的指定合作，甚至因此还诞生网游时代常见的收费带人项目。

这个设计与直播需求高度匹配。

6月举办的2024巨量引擎抖音小游戏行业峰会提到，在直播场景下，拥有「核心玩法有趣、容易引发冲突、决策选择多样」这三点的中重度游戏,容易获得主播青睐，起量较快。而抖音也将重点补齐重度游戏直播内容，完善能力基建，让直播为小游戏带来更多增量。

把内容和游戏强结合，让用户能在刷抖音的时候,无时无刻都被游戏相关的内容给触达和包围，实现自然的复访和留存的提升。譬如短视频feed信息流指出，在直播场景的小游戏直播互通版由主播带玩等等，让不同经营场景的可以串联起来，让用户跳转小游戏的路径更短、渠道更丰富。

同样4月的微信公开课的信息，2024年Q1小游戏日活同比上涨20%，IAA小游戏月活5亿，IAA小游戏是带动大盘用户增长的主要贡献者。

微信公开课讲师史凯中表示，2024年视频号直播将会成为IAA小游戏重要的增长方式;仅一个季度，观察到IAA直播场观增长迅速，优质直播间可突破10w场观，找茬、脑洞等品类凭借直播激发新的活力，游戏日活大幅增长，变现流水显著提升。

主播需要「核心玩法有趣、容易引发冲突、决策选择多样」的小游戏与观众合作互动不断产出内容，游戏需要主播持续给产品引流，平台需要推动直播业务发展完善流量循环，小游戏产品类型的社交化契合了外部支持的需求，进而带动了小游戏市场的新一轮发展。

社交一定程度上也是一种护城河，特别是对于小游戏这种某个like火了大家一拥而上的超卷竞争环境。

对于中下游的小游戏厂商，现在还想要凭借新玩法在市场突围的难度越来越高，以小博大的可能性越来越小，面对头部厂商大规模买量挤占空间的以势压人，除了产品层面的迭代打磨，更快速构建属于自己的社交体系来增加筹码是一种思路。

这意味着小游戏社交化，是全行业上下、内外共同推动的变化与发展，小游戏走向长线也离不开社交的帮助。

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